Marca Personal y Branding

Claves para el análisis estratégico de tu marca personal

CLAVES PARA EL ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE TU MARCA PERSONAL.

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¿De dónde parte tu marca?¿A dónde quieres ir?¿ Cuál es el mejor camino para lograrlo? El principal valor de una auditoría de marca es descubrir el escenario en el que te encuentras y qué tanto puedes lograr con tu marca y qué debes cambiar para hacerlo. Hacer un análisis estratégico de tu marca personal y ser consciente de la situación de tu marca ante objetivos marcados es de gran importancia. Este análisis nos sirve para saber en qué punto estamos, tener claro a dónde queremos ir, saber qué hemos hecho o estamos haciendo bien y que menos bien y en consecuencia, qué debemos mejorar. Un buen análisis de tu marca, te va a permitir además tener claros todos los elementos que conforman tu marca y saber utilizarlos para diferenciarte y posicionarte dentro de tu sector de referencia. En este post, te indico una guía de cómo realizar este análisis en tu marca y qué claves, herramientas y errores debes tener en cuenta durante el proceso. ¿Qué es un análisis estratégico de tu marca? Vamos a ponerlo sencillo. Digamos que un análisis estratégico es un ejercicio de preguntas y respuestas sobre diferentes ámbitos de tu marca a nivel interno y externo cuya finalidad es recoger información que te ayude a lograr metas y hacer crecer tu marca. Algunas de las cuestiones a las que puedes responder en tu análisis estratégico a modo de ejemplo son las siguientes: ¿Cuál es la filosofía de mi marca? ¿Cuáles son mis fortalezas y debilidades? ¿Qué le importa a mi cliente? ¿Cómo puedo ofrecérselo? ¿Dónde radica la diferenciación de mi marca frente a mis competidores? Otros Post de interés: 5 Claves para definir a tu cliente ideal El autoconocimiento como base de tu marca personal Beneficios de realizar el análisis estratégico de tu marca. El principal beneficio de realizar un análisis estratégico es la información clara que vas a recoger y todo lo que te va a permitir. Vamos a definir más estos beneficios. Claridad. Recoger información variada te permite claridad sobre tu marca, sobre su situación y sobre los elementos que la componen. Visión. Esa información recogida te permite tener una visión clara actual y formar una visión a medio o largo plazo de las metas que quieres lograr. Empatía. Además te permite ponerte en la piel de tu audiencia para saber de manera más definida que está solicitando. Coherencia. Te permitirá una coherencia entre tu marca, tus objetivos, las necesidades de tu cliente y tu comunicación. Diferenciación. Tener claros todos los conceptos de tu marca y de tu entorno te va a ayudar a saber qué puntos puedes potenciar para diferenciarte de tus competidores. Además te ayudará a definir una propuesta de valor única para tus clientes. Acción. Saber en qué punto estás y qué quieres lograr te permite saber en qué casilla de salida te sitúas y dónde está la siguiente meta para posteriormente tomar acción. Este análisis diríamos que es el punto perfecto en el que te puedes situar para llevar a cabo la estrategia que más se adecúe a tu marca y a sus objetivos. Lanzarte a crear una estrategia sin ni siquiera saber dónde estás ni dónde quieres ir es de locura. Elementos de los que se compone el análisis estratégico de marca. Para ejecutar correctamente un análisis, tenemos que lograr tener una visión amplia de todo lo que conforma nuestra marca a nivel interno y externo. ¿Cuál es la situación actual de mi marca? ¿A dónde me quiero dirigir? ¿Cuál es la imagen que proyecto actualmente y la que quiero proyectar? ¿Cuál es el posicionamiento de marca que tengo actualmente? ¿Existe alineamiento entre lo que siento y lo que soy para mi público? ¿Cuál es mi público objetivo? ¿Hay más de uno? ¿Cómo son? ¿Quiénes son mis principales competidores? ¿Cómo se comportan y se expresan? ¿Cuál es el lenguaje más habitual en el sector en el que me muevo? ¿Qué áreas puedo mejorar en mi comunicación? ¿Qué acciones puedo llevar a cabo? Pero vamos a ver cómo puedes recabar toda esta información de manera detallada en cada una de las áreas de tu marca. Análisis interno En este primer punto vamos a conocer cuál es el mundo interno de tu marca. Estos detalles internos los has podido escuchar cómo identidad de marca.  Cual es tu modelo de negocio Propuesta de valor de tu marca Personalidad de tu marca: misión, visión y valores. Identidad visual y verbal que la caracteriza. Productos y servicios Acciones que lleva a cabo actualmente en su día a día En este análisis interno también es importante saber cuál es la relación que tiene tu marca con tu cliente. Cual es el grado de satisfacción del cliente con la marca Hasta qué punto la marca cumple las expectativas del cliente Si el sistema de prestación de servicios es óptimo para el cliente Qué conexión encuentran los clientes con tu marca y contigo si eres quién presta el servicio, o en su defecto con quienes tratan directamente con el cliente. Percepción y reputación de Marca Aquí la pregunta sería ¿qué está proyectando tu marca? En esta fase se trata de descubrir qué estás mostrando con cada imagen, con cada publicación, con cada frase y a que distancia de esta tu marca entre lo que actualmente es y lo que desea ser. ¿Qué se dice de tu marca? ¿Se corresponde la imagen que tienen de tu marca con la que te gustaría tener? ¿Qué keywords están asociadas a tu marca? ¿Qué plataformas estás utilizando para comunicarte con tu audiencia? ¿Tu audiencia interactúa con tus publicaciones? ¿Cómo podemos recoger realmente la información de nuestros clientes para saber cómo nos perciben y qué reputación de marca estamos creando? Una buena forma son con cuestionarios y entrevistas que nos permita conocer su experiencia como usuarios de tu marca, sus intereses, sus expectativas y lo que les causa rechazo. Análisis del mercado y competencia Es momento de echar un vistazo a la parte más externa de tu marca. Para ello vamos

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5 elementos claves para crear con éxito una marca personal

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Cada día es más complicado crear una marca y gozar de un posicionamiento por ser únicamente quien presta un servicio de coaching, psicología, nutrición o todo lo relacionado con el crecimiento persona. La diferenciación, la especialización y saber destacar son conceptos importantes a la hora de crear, lanzar o desarrollar una marca de crecimiento personal de éxito. En primer lugar vamos a definir qué es una marca personal. Una marca personal eres tú, es todo lo que se crea y confluye en torno a tu perfil profesional y cuyo objetivo es aportar valor a la audiencia que te está siguiendo sobre una temática enfocada en resolver un problema o una necesidad que tiene. Y tu marca lo que hace es vender una o otras propuestas de valor a las personas que son tus clientes ideales. En un sector como el crecimiento personal donde la profesional, en este caso tú, presta un servicio directamente al cliente es muy importante, ya que de ti depende que ese paciente quiera trabajar contigo porque confíe en ti, en tu método de trabajo, y en que contigo, va a conseguir los resultados personales que busca. Por eso es tan importante el éxito de tu marca y cómo la gestionas. 5 elementos claves para crear tu marca personal Partiendo de que ya sabemos que es una marca personal, vamos a ver a continuación qué pasos debes de seguir para crear con éxito una marca personal. 1. Lleva a cabo tu proceso de autoconocimiento que te ayude a saber cuáles son tus fortalezas y debilidades tanto a nivel profesional como personal.  Identifica además quién eres, qué haces, a qué te dedicas, qué puedes ofrecer y cuáles son esos rasgos de tu personalidad y de tu perfil profesional que te pueden ayudar  a diferenciarte y ser más auténtica. 2. Define el objetivo de tu marca personal. Cualquier negocio que quieras poner en marcha necesita uno o distintos objetivos de carácter medibles y realistas sobre los que sostener tu marca y crear un plan de acción que contenga todas las acciones necesarias para lograrlo. ¿para qué quieres crear una marca personal?. 3. Ten muy definido y claro a quién se va a dirigir tu marca personal, y para quién vas a construir tu mensaje y tus contenidos.  Es necesario que estudies a fondo cuáles son las necesidades o problemas de tu público objetivo y conozcas al detalle todas sus características. Con el tiempo llegas a conocer mejor a tu audiencia y sabes a la perfección lo que necesita, lo que gusta y lo que no y eso influye posteriormente de manera positiva en el mensaje que transmite y en el contenido creado. Pero al principio puede costar un poco más si no tienes esos detalles. Para ayudarte construye el avatar de tu cliente y cuándo hables o crees el contenido de tu marca imagínate que lo tienes delante. Cuanto más detalles las características de tu público, más específico y atractivo puede ser el posterior mensaje que crees para lanzar a tu público, ya que tu mensaje no es apto para todo tipo de público. Haz una lista de los problemas que tienen las personas a las cuales estás hablando.Pon el foco en crear un mensaje que se centre en poner solución a esos problemas. Cuanto más específico seas, más fácilmente te posicionarás en la mente de tu público objetivo. 4. Cuéntale al mundo cuál es la historia de tu marca, para qué y por qué haces lo que haces. Una marca personal sin historia pierde audiencia porque no potencia la posibilidad de conectar con su público, generar interacción, confianza y posicionarse en el mercado. Para crear la historia de tu marca, ten en cuenta los problemas de tu clientes, cómo quieres solucionarlos para que tu público se pueda ver reflejado en la historia que cuentes a través de tu marca. 5. Crea el mensaje de tu marca personal que se centre en cubrir las necesidades de la audiencia a la que te diriges. Un mensaje claro acompañado de un contenido que aporte valor.  Ya  has definido quién eres, qué puedes ofrecer, cuáles son tus objetivos, cuál es tu historia y a quién se lo vas a contar. Ahora vamos a crear el mensaje de tu marca personal y para ello ten en cuenta los siguientes conceptos: Qué mensaje vas a transmitir Cómo lo vas a hacer Qué tono de voz vas a utilizar para captar su atención,un estilo de voz propio, positivo que no solo aporte valor sino que ayude a promover su interés y que pasen a la acción.  Crea un mensaje con personalidad propia. Ten en cuenta que tú eres la propuesta de valor de tu marca personal y en el mensaje debes transmitir esa personalidad. ¿Por qué potenciar tu marca personal? Si hubiera que decir uno de los beneficios más importantes de potenciar una marca personal sería la ventaja de diferenciarte frente la competencia. Pero vamos a ver qué otros beneficios te ofrece potenciar tu marca personal. Mayor reputación y mayor confianza. Generar más reputación hará que tu audiencia confíe en ti y se decanten por tus servicios. Más visibilidad. Cuándo tu público comienza a confiar en tí, cada vez vas llegando a más personas, te ayuda a posicionarte y alcanzar más visibilidad. Destacar frente a tu competencia Te genera muchas oportunidades de negocio a nivel profesional y a nivel personal. Estos post pueden ser de tu interés si quieres crear o desarrollar tu marca personal: 5 Claves para definir a tu cliente ideal El autoconocimiento como base de tu marca personal. Qué es y cómo conseguir la notoriedad de marca. Cómo se relaciona tu marca personal con su audiencia Una persona que sigue a tu marca personal lo hace por 3 factores. Por que tienes autoridad sobre lo que estás contando Porque transmites confianza a tu audiencia Y porque sienten conexión contigo y le caes bien. Hay algo en tí que les gusta. Un punto importante es la persona que te sigue pero otro

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5 claves para definir a tu cliente ideal

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¿Quieres saber cómo definir a tu cliente ideal y cómo encontrarlo?¿Qué tipo de cliente es con el que quieres trabajar desde tu marca personal? Cuando hablamos de cliente ideal, nos referimos a esa persona a la que quieres atraer a tu marca personal y que hace que todo lo que haces merezca la pena. Lo importante de la figura de tu cliente ideal es que empatices con ella, que entiendas sus preocupaciones, sus dudas y sepas crear un camino de confianza para lograr que camináis juntos en busca de lo que anhela y tú le puedes dar. Ella tiene sueños, ilusiones, aspiraciones, preocupaciones que quiere cumplir y tu puedes ayudarle a lograrlo gracias a lo que tú y tu marca le podéis aportar. Pero uno de los principales retos es saber definir de manera correcta a este cliente ideal del que estamos hablando. A lo largo de mi experiencia, la definición del cliente ideal es uno de los mayores obstáculos que se presentan y es el error más común y que más dificulta que posteriormente las estrategias que se ponen en marcha funcionen o fracasen. No todo el mundo tiene que entender qué es lo que haces ¿Qué inconvenientes tiene no tener bien definido a tu cliente ideal? Es difícil crear un boceto de tu cliente ideal, más si aún no lo conoces pero en ese punto puedes jugar con la imaginación. Si no tienes claro quién es tu cliente ideal y no te decides a buscar la mejor forma para ti que te permita definirlo, te encontrarás con una serie de inconvenientes a lo largo del camino como por ejemplo que: aceptas a cualquier cliente que llega a ti, aún no siendo tu cliente ideal. repercute en tu posicionamiento de tu marca en tu sector de referencia terminas trabajando con clientes que no valoran tu trabajo y dificultan tu labor. Si este tipo de clientes te llegan muy a menudo, puede ser resultado de que tienes un problema de posicionamiento que proviene de no haber definido inicialmente correctamente a tu cliente ideal, o como en muchos casos ocurre, de ni siquiera haber realizado este proceso de definición. Pregúntate ¿qué estás haciendo o comunicando para que esos clientes piensen que tú eres la solución a sus problemas o necesidades? Si las personas que llegan a ti no son tu cliente ideal, seguramente no te sentirás bien trabajando con él/ella y te sentirás que no estás haciendo lo que realmente te gustaría de la manera que te gustaría. ¿Quién es tu cliente ideal y cuáles son las 5 claves para ayudarte a definirlo? No todo el mundo es tu cliente y no todo el mundo tiene por qué entender lo que haces. Pero normalmente la persona que es tu cliente, esa persona para la que verdaderamente están tus productos o servicios entiende de manera mucho más sencilla qué haces. Para mi tu cliente ideal es la persona que responde a las cinco claves que a continuación te voy a dar. Es una persona que: Tiene un problema o una necesidad específica en las cual tú le puedes ayudar de alguna manera. Es consciente que tiene esa necesidad o ese problema. Sabe que hay algo que no encaja y tiene la mínima consciencia de que hay algo que falla. Suele estar en un momento en el que está buscando una solución de forma activa. No ha encontrado aún soluciones o ha encontrado soluciones pero no le convencen, o no le han solucionado su problema hasta ahora. Tiene la capacidad económica para poder invertir en tu producto o servicio para solucionar su problema. Por lo tanto, tu cliente ideal es la persona que tiene un problema, que quiere solucionar ese problema y que además tiene la solvencia económica que le permite invertir en tus servicios para lograr la solución que tu marca tiene para él/ella. Todo lo que esté fuera de esta definición no es tu cliente ideal. Si no es consciente de su problema, si tienes que convencerle para que quiera solucionar su problema o si no tiene ni siquiera la solvencia económica que le permita adquirir tu servicio, entonces esta persona no es tu cliente ideal. Debe cumplir estas cinco premisas anteriores que te he mencionado. Con lo cual como ves, no todo el mundo puede ser tu cliente ideal. Además de todo, puedes fijar una serie de características personales que pueden complementar la imagen de tu cliente ideal, porque con estas características con las que acabas de definirlo, sientes que además es un plus a la hora de trabajar con esta persona. Si no trabajas con tu cliente ideal, vas a sentir que pierdes mucha energía en el camino. Crea el arquetipo de tu cliente ideal Puedes basarte en personas que ya conoces o inventarte el perfil de esa persona con la que te gustaría trabajar. Pero además puedes completar el perfil de tu cliente ideal creando y completando un arquetipo con información adicional como la siguiente que te expongo: Nombre,  Imagen Edad, Sexo. Criterios geográficos. Situación familiar Cuál es su nivel adquisitivo Cuál es su historia Que le preocupa Que quiere solucionar Que teme que si no cambia vaya a ocurrir, Cuál es su sueño,  Cómo se relaciona con las redes sociales Qué tipo de contenido suele consumir, A qué tipo de referentes le gusta seguir, Pero tan importante es conocer este tipo de detalles como profundizar en las emociones de tu cliente. Conocer sus emociones te ayuda a entender el interés que mueve a tus clientes por tu marca o por tus servicios. Si empatizas con tu cliente y conoces qué emociones reinan en él, te puede dar muchas pistas de qué mensaje crear para conectar con él y qué propuestas pueden ayudarle para solucionar sus necesidades. Y ahora, ¿dónde encuentro a mi cliente ideal? Si estás comenzando debes testar dónde está tu cliente ideal. Si ya llevas tiempo ya sabrás más o menos dónde lo puedes encontrar. Tienes que lograr visibilidad en los lugares donde ya

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Marca Personal: Una propuesta de valor única

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Definir una buena propuesta de valor es el primer paso para mostrar cómo puede tu marca personal satisfacer las necesidades de tu potencial cliente. Sin propuesta de valor, no hay marca. ¿Has pensado en cómo diferenciarte de tu competencia?¿Cómo posicionarte en la mente de tu cliente potencial? Si te has preguntado por qué tu público de interés adquiere los servicios de otra marca y no la tuya siendo similares la respuesta puede estar en la propuesta de valor. Entender qué es una propuesta de valor y crear una propuesta con carácter único para tu marca personal puede ser un proceso poco sencillo en algunas ocasiones, por eso en este post vamos a abordar este tema. Y es que la teoría es fácil, pero llevarlo a la práctica ya es “harina de otro costal” por esto vamos a empezar por la primera parte. ¿Qué es una propuesta de valor? Partamos de la premisa que para mi, una marca personal ya es en sí una propuesta única de valor, pero veamos más en profundidad de qué estamos hablando. Podríamos resumir qué es una propuesta de valor de la siguiente forma: Una propuesta de valor es eso que puedes aportar u ofrecer con tus servicios profesionales a tu cliente para resolver una necesidad o un problema que tiene . La pregunta sería ¿qué problema ayudas a resolver a tu cliente? Como ves la propuesta de valor se centra en tu cliente, no en ti. La siguiente pregunta sería ¿qué problema resuelvo? Y la mejor forma de resolver un problema es haciendo saber a tu cliente cómo va a llegar del punto A en el que se encuentra al punto B, el cual anhela. Si no tienes clara la respuesta, entonces tu propuesta de valor no está definida y sin una propuesta de valor definida difícilmente vas a poder llegar a los clientes que pudieran estar interesados en algún caso por tus productos o servicios. La cuestión estaría en ¿qué propuesta de valor vas a crear en tu marca personal para que sea una propuesta única que te ayude a diferenciarte del resto de profesionales de tu sector y a llegar al cliente al que está dirigido tu producto o servicio? Beneficios de una propuesta de valor para tu marca personal Un cliente no te compra por un producto o servicio definido sino por el valor que le aportas. Pero vamos a ver qué beneficios le aporta una propuesta de valor a tu marca personal. Una propuesta de valor bien creada y definida te permite: A la vez, tu propuesta de valor debe sustentarse sobre una serie de pilares que ayuden a tener una base sólida y a provocar engagement entre su público. Tenemos que ser capaces de explicar quién eres y qué haces, pero sobre todo cómo tu cliente va a salir ganando si te elige a ti.  ACCEDE A RECURSOS GRATUITOS QUE PUEDES DESCARGAR EN ESTE ENLACE ¿Cuáles son los elementos fundamentales que componen una buena propuesta de valor? Normalmente una propuesta de valor es un pequeño texto. A la hora de crear una buena propuesta de valor que sea abanderada de tu marca personal, tienes que tener en cuenta los siguientes elementos. Una propuesta de valor se puede resumir perfectamente en ⅘ líneas con el total de la información que la complementa. Cómo puedo definir mi propuesta de valor Si quieres tener una propuesta de valor que te ayude a diferenciar y posicionar tu marca respecto a tu competencia te facilito una serie de puntos que te ayuden a definir tu propuesta de valor. En Conclusión: Cuándo hablamos de propuesta de valor hablamos del valor que puedes aportarle al cliente con el que quieres trabajar. ¿Sabes cuál es la propuesta de valor de tu marca?¿La tienes definida o no sabes cómo puedes hacer esa definición?

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El Autoconocimiento como base de tu Marca Personal

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Haz de tu marca una extensión de ti Cuando hablamos de autoconocimiento hacemos referencia al conocimiento de uno mismo. Quizás en un principio pueda parecer extraño cuándo no estás muy adentrada en el asunto la relación entre el autoconocimiento y la creación de una marca personal, y voy a ir más allá, incluso para la creación del plan estratégico de comunicación que se vaya a llevar a cabo. Y es que ahora veremos como la marca personal va de ti, y como una comunicación se basa mucho más que en publicar. ¿Qué es una marca personal? Comencemos por el principio. Aún hay muchas personas que hoy día se preguntan qué es una marca personal y dónde reside la diferencia con las marcas comerciales existentes. Una marca personal eres tú, es todo lo que se crea y confluye en torno a tu perfil profesional. En pocas palabras, es considerarte a ti misma como una marca comercial con el objetivo de diferenciarte de otras marcas y alcanzar tu éxito profesional. En este camino, para ser tú misma tu marca, y saber sacarle el máximo provecho a la hora de su creación y su posterior comunicación es necesario saber muy bien de qué se compone tu marca personal; es decir, de qué estás hecha tú misma. Antes de comenzar la creación de tu propia marca, hay que llevar a cabo un trabajo previo, un trabajo que debe comenzar por definir quién eres, qué tienes para ofrecer al mundo y cómo quieres hacerlo.. Y es que tener una marca personal es algo más que vender productos y servicios y crear una estrategia de marketing para ganar visibilidad. ¿Cómo vas a querer plantear tu marca personal? Es importante decidir cómo vas a querer plantear tu marca personal. Es decir, uno de tus objetivos es posicionar tu marca personal en un lugar preferente en la mente de tu cliente y para ello en este proceso debes definir las características que la van a componer y que van a servir para ese posicionamiento. Para ello es necesario tener muy claro qué vas a ofrecer, en qué eres más y menos buena y qué quieres potenciar y poner en valor en tu marca para que tu público lo asocie a ella y así poder trabajar en función de ello tu posterior estrategia y comunicación de marca personal. Para tener una marca personal realmente exitosa, debes tener muy en cuenta a la hora de su creación y posterior desarrollo que debes impregnarla de tu propia esencia que está íntimamente ligada con tu autenticidad. Y es justo en este punto cuando damos paso a saber y conocer profundamente todo sobre ti para luego conectarlo a tu marca personal. El valor para tu marca personal: conócete a ti misma. Para crear y desarrollar una marca que sea sostenible y rentable en el tiempo, y que logre posicionarse es necesario iniciar un proceso previo de autoconocimiento, tal y como hemos adelantado,  que te aporte las claves para poner en valor tus habilidades y tus conocimientos y destacar frente a tu competencia. Se trata de conocer dónde radica tu esencia y tu autenticidad como profesional y saberla transmitir a tu público para utilizarlo como factor de diferenciación. Y para lograr todo ello, se necesita transitar este camino de conocimiento de uno mismo. Parece obvio, quién no se conoce a sí mismo/a, pero nada más allá de la realidad. Este proceso de autoconocimiento no es coser y cantar en todos los casos y mucho menos cuando se trata de mirarse a uno mismo para sacarle todo el jugo y transmitirlo a los demás. Normalmente esos elementos que nos pueden ayudar a diferenciarnos del resto son tan normales e intrínsecos a nosotros que no solemos identificarnos y nos cuesta mucho ver esos aspectos tan importantes. Dime tú, si no sabes decirme en qué eres buena, qué es lo que mejor se te dá, y que es lo que quizás menos puedas potenciar, como vas a saber venderlo en tu marca personal. Realizar este análisis de autoconocimiento previo es importante porque te va a ayudar a saber exáctamente en qué te diferencias del resto de profesionales de tu mismo sector, cuáles son tus objetivos, cuál será la base a utilizar en tus estrategias de comunicación y de tu marca personal. Al final te darás cuenta, que más que ayudar tú a tú marca personal es tu marca personal quién más te va a ayudar a ti, ya que vas a lograr identificar una serie de aptitudes, habilidades y un potencial que en muchas ocasiones no se es consciente y que va a favorecer no solo tu desarrollo profesional sino también personal. Qué aspectos debes conocer de ti. Es importante que tengas en cuenta los siguientes aspectos a la hora de ponerte manos a la obra en la creación de tu marca personal. Tus aspiraciones personales, tu misión, tu visión y tus valores.  Tu filosofía de vida, cómo ves el mundo a través de tus ojos. Tener claro qué es lo que queremos ser, qué es lo que somos y qué queremos hacer con todo ello. Tus pasiones, ese motor que te mueve, eso que te fascina y te llena de energía, aquello que te impulsa y sobre lo que se va a fundamentar tu marca personal. Eso en lo que eres la mejor haciendo pero de lo que ni siquiera te das cuenta porque te sale de manera natural.. Qué rasgos de tu personalidad o cualidades describen mejor el valor que ofreces y que ayuda a los demás. Qué es lo que te hace útil y valioso con respecto a otros. Qué ventajas competitivas puedes ofrecer con respecto a los demás. Cuáles son tus fortalezas pero también cuáles son tus debilidades y cómo puedes potenciarlas para que no sean un limitador a la hora de posicionar tu marca personal. El proceso de autoconocimiento es un proceso que se retroalimenta en el tiempo. A medida que la Marca se hace más fuerte nos ayuda a conocer

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Cómo crear una Comunidad. Charlamos con Lorena de Comunicazen

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¿Cómo unas marcas crean comunidad tan fácilmente y otras no? ¿Qué es lo que verdaderamente marca la diferencia para que hayas comunidades que sean tan amplias y otras no terminen de despegar? Hoy, en una nueva charla de CON-VIVENCIAS entre emprendedoras, hablamos con Lorena de Comunicazen y la invitamos a que nos cuente «Cómo crear una Comunidad». Lorena es periodista, social media manager y emprendedora experta en estrategias de contenido y visibilidad. Vamos a ver que tiene que contarnos Lorena: A Lorena siempre le ha apasionado la comunicación y por ello tuvo claro que quería estudiar Periodismo. Hizo sus prácticas, trabajo como periodista pero finalmente, por determinadas circunstancias decidió emprender y desarrollar un trabajo que le permitiera trabajar desde dónde estuviera. ¿Cuál es el secreto para lograr que tu comunidad crezca? Básicamente, Lorena nos cuenta que desde el primer momento lo importante es no agobiarte ya que hay cosas que están fuera de nuestro control y no dependen de nosotros. El aumento de seguidores o la disminución no es algo que está en tu mano. Pero lo que si puedes controlar es el contenido que le ofreces, el valor que le añades a cada uno de los contenidos que aporta y siempre teniendo en cuenta qué es lo que están necesitando. Responder a la gente, ser cercana y accesible. Al final la gente con este tipo de cosas detectan lo que hay al otro lado, la persona que está y cuándo la comunidad está creciendo por y para ellos mismos. El camino del desierto… Tenemos que tener la paciencia, el empuje y la constancia a pesar de que haya momentos en los que parezca que nadie te escucha y que nadie te lee. Este momento es necesario superarlo con constancia, con muchas ganas y haciendo tu mismo una labor de ser ese seguidor que quieres que sean contigo. Las cuentas que realmente llegan a crear una comunidad son aquellas que superan esta fase, las cuentas que persisten pese a tener esa sensación de soledad al principio. Además la paciencia es imprescindible en esta fase. El marketing de contenido no funciona así, si quieres crear comunidad en torno a tu marca y tus contenidos necesitas tiempo. ¿Cuáles serían los fallos que más detectas a la hora de querer crear comunidad? Lorena nos incide en la falta de paciencia. Necesitas tener paciencia para obtener los resultados que quieres. El otro fallo sería estar pendiente de lo que otras emprendedores o marcas hacen. No obsesionarse con aquello que no se puede controlar. No caer en malas prácticas para conseguir una gran comunidad, ya que la cantidad no es lo más importante sino la calidad de la comunidad que creas. No es necesario gustarle a todo el mundo, tan sólo tienes que gustarle a las personas correctas. Además uno de los últimos fallos que Lorena nos indica son la falta de marcar prioridades. No priorizamos por desconocimiento pero eso hace que en muchas ocasiones no logremos los objetivos que deseas y te propones. Focalizate en lo que puedes controlar y mejorar. ¿Conoces el Curso EL FACTOR TRIPLE I de Instagram de Lorena? GANA VISIBILIDAD, CREA UNA COMUNIDAD Y CONVIERTE SEGUIDORES EN CLIENTES PARA TU MARCA O NEGOCIO A TRAVÉS DEL CURSO EL FACTOR TRIPLE I. PROMOCIÓN HASTA EL 12 DE JUNIO POR 87€ IVA INCLUIDO (PRECIO SIN PROMOCIÓN 147€) ACCEDE AQUÍ El híbrido entre lo digital y lo presencial ¿Qué te aporta desarrollar tu marca también en el presencial? El mundo online se hace fuerte en el presencial nos cuenta Lorena. Es una forma de no poner todos los huevos en la misma cesta y además ofrece una forma de reforzar las relaciones fuera de la pantalla con tu propia comunidad. En este nivel, es la mejor forma de conectar con las personas y que además te aporta crecimiento. Se puede trabajar a la par que la online y que de una forma u otra se debe de dar poco a poco. Te ayuda a conectar, a ganar clientes, a ganar visibilidad, a generar confianza y fortalece las relaciones que ya en el online has comenzado a establecer. Sus recomendaciones La confianza es muy importante trabajarla con nuestro cliente y basarlo en la entrega de mucho contenido, de contenido gratuito que sepas que le ayuda y que lo necesita. Es importante además pedir ayuda cuándo se necesita porque hay partes de nuestro emprendimiento que a veces necesita desbloquearse para no deternerte en el camino y que te impida crecer. Y salir de nuestra zona de confort, porque a veces que nos quedamos ancladas en las mismas cosas, pero hay que probar. Lo importante es ir dando pasos y hacerlo teniendo foco. Espero que esta charla de CON-VIVENCIAS entre emprendedoras con Lorena te haya aportado lo que necesitas para crear tu propia comunidad. Si quieres saber más sobre Lorena y sus servicios la puedes encontrar en: Web Comunicazen Instagram Si lo deseas además, hasta el 12 de Junio tendrás la promoción de EL FACTOR TRIPLE I

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la transformación digital de tu marca personal

La transformación digital de tu marca personal.

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Para Terapeutas, Coaches, Nutricionistas y todos los profesionales del sector del bienestar y del crecimiento y desarrollo personal. Son muchos los profesionales del sector que en las últimas semanas y debido a las circunstancias actuales de confinamiento que han sobrevenido de manera repentina se han replanteado que este momento tiene un resultado en su trayectoria y en cómo venían desarrollando su actividad profesional. Para muchos, es momento de transformar lo que hasta ahora era su marca y considerar la transformación digital y la creación o el desarrollo de una marca personal con la que posicionarte en el sector digital y ganar autoridad. Los profesionales que hasta ahora no habían potenciado el medio digital y habían desarrollado su actividad en mayor porcentaje en el medio presencial ahora se han detenido y se han preguntado ¿Qué ocurre ahora que no puedo gestionar mi marca de la manera habitual?¿qué opciones tengo para poder seguir trabajando y generando ingresos?… Introducción a la Transformación Digital La transformación digital es simplemente una adaptación de tu proyecto al medio digital. No quiere decir que deje de existir tal y cómo venia siendo, sino que vas a adaptar tus servicios al medio digital (en la medida de lo posible) y vas a añadir acciones que antes no llevabas a cabo de marketing digital. Tu transformación digital es crear tu perfil como profesional, como marca competitiva para hoy en el medio digital y prepararte para el futuro que se va a desarrollar. Quizás sea o no tu caso, pero hasta hace unas semanas tan solo, muchos profesionales desarrollaban su actividad de manera 100% presencial y no habían valorado hasta ahora las opciones digitales que tenían a su alcance Eso es un primer momento les ha generado algunos problemas: Para evitar esto, es muy recomendable no tener tu marca personal tan sólo centrada en servicios presenciales, sino crear un híbrido de marca personal que te permita trabajar tanto en el medio tradicional como en el medio digital y que te abra posibilidades a llegar a un mayor número de público objetivo. Pasos a seguir para llevar a cabo tu transformación digital Vivir este momento a nivel profesional sirve para que veas la verdadera importancia de crear una marca personal actual, adaptada al momento que vivimos y al que está por venir. Como te decía anteriormente, no se trata de dejar de llevar a cabo tu actividad ni tu comunicación como lo venías haciendo a nivel presencial, sino de construir un nuevo modelo que incluya el medio digital. Para ello, vamos a ver que pasos tienes que dar para llevar a buen puerto tu transformación digital. Revisa tus productos/servicios Revisa de manera detallada todos los servicios o productos que ofreces a tus clientes y determina cuáles de ellos te pueden permitir realizar su venta también de manera online. Actualmente, Internet te permite tener tu propia tienda digital de venta de cursos y programas si lo que quieres es llevar a cabo formaciones y distintas herrameintas para llevar a cabo sesiones online, con lo cual tienes la opción perfecta para tener otro canal de venta y no limitarte tan sólo a la opción presencial. Revisa tus canales de comunicación con tu público y tus clientes. Es buen momento para revisar cuáles son los canales que actualmente has venido utilizando para las siguientes funciones: Si todas estas actividades comunicativas las has estado desarrollando de forma offline, es hora de implementar los medios online a tu nuevo modelo de negocio y llevar a cabo los siguientes pasos: Como ves, todas las actividades que actualmente realizas de manera presencial pueden encontrar un sinónimo de manera online. Cambia tu mentalidad Implementar un negocio que sea mixto, tanto offline como online requiere también de un cambio de mentalidad por tu parte. Necesitas darte cuenta que de esta forma estás generando los siguientes beneficios: Con todos estos beneficios, entiende que todo lo que te va a aportar va a ser en positivo. Para ello necesitarás ponerte al día de todo lo referente a las nuevas tecnologías que deseas implementar o contratar una persona especialista que se encargue en la comunicación integral de tu negocio. Estrategias de marca personal para lograr una transformación digital exitosa Los resultados de tu transformación digital no es algo que vayas a ver de un día para otro, por eso, lo primero que te pido es paciencia y constancia. Es algo que tienes que ir implementando de manera paulatina y que sus resultados no van a ser inmediatos, pero estás sembrando para un futuro distinto para ti, para tu marca y para tus clientes. Estas son todas mis recomendaciones de estrategias que debes implementar: Si quieres saber más sobre cómo puedes impulsar la visibilidad de tu marca y ser referente en tu sector, te invito te descargues el siguiente ebook, dónde encontrarás con más detalle muchas más estrategias digitales que puedes implementar.

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